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界面可能是中国新媒体界的一朵奇葩

发布时间:2017-03-28 19:51 所属栏目:29 来源:刺猬公社
导读:副标题#e# 导读 奇葩的意思是指与众不同。 刺猬公社 | 熊少翀 界面最近很缺人。这家新媒体公司总裁华威,说要 60 万年薪招一个牛逼记者。是否真拿这个条件去招人了暂且不知,但界面的摊子确实是越支越大了。 3 月中旬,界面又发出了一波招聘启事。在 20 多

导读

奇葩的意思是指与众不同。

刺猬公社 | 熊少翀

界面最近很缺人。这家新媒体公司总裁华威,说要 60 万年薪招一个牛逼记者。是否真拿这个条件去招人了暂且不知,但界面的摊子确实是越支越大了。

3 月中旬,界面又发出了一波招聘启事。在 20 多个岗位需求中,排在第一个的,是这家公司从未有过的新岗位:视频直播报道总监。

3 月 27 日,界面正式上线直播频道。刺猬公社(ID:ciweigongshe)获悉,直播内容主要是论坛会议现场直播和突发事件直播等新闻类、为企业做商业活动直播等商业类,以及相对固定的脱口秀节目等策划类。直播技术由界面自己研发,云服务则使用第三方平台。

去年 11 月,界面总编辑何力在参加乌镇大会时做了几场对话企业大佬的直播,但使用的是斗鱼。现在,他们做起了自己的直播技术平台。

从 2014 年 9 月至今,上线两年半的界面已不再仅是一个商业新闻网站了。它背靠中国第一大报业集团上海报业,拿到了A类新闻牌照,去年 7 月也完成了 3 亿元的B轮融资,下一轮也正在路上。界面的扩张步伐越来越大。

除了原创新闻报道,界面还在做电商、内容付费、非虚构写作、纪录片。下一步要做的,除了直播,还有短视频,原生广告,人工智能内容分发,甚至开酒馆。

“总的来说,界面想要以财经商业内容为主体,围绕白领需求,提供多样化、形态更丰富的内容和服务。”何力在接受刺猬公社专访时称,界面后续还会有更多新的内容品类出现。

界面什么都做,它背后的扩张逻辑是什么?

原创新闻:“从价值观

到表现形式的逻辑一致性”

界面要做一个“超级创意工厂”。

所谓“超级创意工厂”,是一个专门针对企业原生广告需求而设立的部门。该名称是从《纽约时报》 2014 年推出的T Brand Studio翻译而来。

T Brand Studio是媒体原生广告圈的典型代表。这个多达 150 人的团队集合了资深编辑、创意营销策划和技术人员, 2015 年为《纽约时报》掘金 3500 万美金,由此声名鹊起。

原生广告的流行,是因为受众已经厌烦了传统广告。但是,如果将广告策划包装成受众喜闻乐见的内容的一部分,受众的接受程度就会大大增加。

新闻媒体做原生广告有天然的优势。他们更懂传播,有很好的采编经验,渠道更多,价格也更便宜。

“我们有很多单子是从4A公司手中抢过来的。”界面合伙人、原生广告业务负责人龙雪晴告诉刺猬公社,他们也正在搭建一支类似的跨部门、但运作相对独立的团队。目前他们已经给联想、加多宝、光明等几家企业提供了服务。广告形式主要是视频,但也可以是H 5 或图文。

短视频是界面即将上线的另一个内容品类。

界面合伙人、副总裁金晶告诉刺猬公社,这个类似于脱口秀的短视频节目,将由界面旗下的创意文案频道“歪楼”和开心麻花公司合作推出。

“歪楼”有一个备受关注的栏目叫“国产洋葱”。去年 10 月中旬,一篇名为《鲍勃·迪伦拒领诺贝尔奖:不需要诺奖肯定》的“歪楼洋葱文”传播之广,以至于不少媒体将其当做严肃新闻转载报道,以讹传讹,上演了啼笑皆非的尴尬一幕。

“外界看洋葱,觉得很好玩,所以现在要做一个延伸,把洋葱变成一个影视化的东西。“金晶对刺猬公社说,目前双方合作已经确定,只是片子还没做出来。

去年 7 月,界面宣布完成 3 亿元的B轮融资,并计划将三分之一用于视频业务。即将开展的直播和短视频,包括已在业内收获一定知名度的短纪录片栏目“箭厂”,都在此列。

但何力说,并不止于此。“后面可能还会有新的基于影像的内容生产方式。比如,可能会和国际或者一些优秀的影像供应商合作,共同做内容乃至于频道的建设。”

几乎在每一个所能蹲占的坑位上,都能看到界面的身影。界面在“盲目抢风口”吗?

何力是否认的。他认为,界面做的这些产品,基本上还是围绕着原创新闻生产和服务,背后有着“从价值观到表现形式的逻辑一致性”。

“这个一致性特别重要。比如你穿阿玛尼的上衣,却穿优衣库的裤子,这就叫不一致,最后整个儿就变成了优衣库水准,甚至还不如上下都是优衣库。”何力认为,一致性不仅会影响用户体验,还会影响生产效率。

而在其看来,“原创新闻”就是界面最重要的“一致性”体现。比如,界面的直播、原生广告、短视频等新业务都是围绕这个核心延伸出来。

何力还将原创新闻生产和服务视为界面的一个“不可替代性”。换言之,界面在去年拿到了网络新闻服务许可证。

目前,国内大约有 200 家国有媒体机构拥有互联网新闻服务许可证,而其余多数网站做“原创新闻”原则上都是违规的。最近,有几家网站就因为这方面的违规,被北京市网信办约谈,并责令限期整改。

成败几何?

“很多企业来找我们做基于视频的原生广告,都是冲着箭厂来的。”龙雪晴对刺猬公社说。

箭厂是界面在去年 10 月推出的非虚构原创视频栏目,意图以短纪录片讲故事的形式观察社会。制作团队包括前VICE中国制片人钟伟杰,和 2016 年学生奥斯卡最佳纪录片银奖获得者郭容非。

不同于国内大量粗制滥造的短视频内容,箭厂从内容制作到品牌调性,都是走精品高端路线,并在海外身影活跃。

其推出的《“中国奥巴马”的卸任演说》在 1 月底入围了美国西海岸最大纪录片电影节Amdocs的纪录短片竞赛单元,《盲人足球队》则获得了美国Fusion Doc Challenge电影节“历险旅程”主题最佳影片。

“摩尔金融”是界面孵化出的另一个相对成功的案例。这个教人如何炒股的投资资讯平台采用的是付费阅读模式。目前,摩尔金融已从界面分拆,单独引进投资者,界面为控股股东。

根据摩尔金融向刺猬公社提供的数据,截至今年 3 月 10 日,在该平台年消费超过 1 万的读者有 150 多人,全网累积付费用户超过 20 万。作者群体中,平均每个月有至少 20 人单天收入超过 1 万。

此前,不同于内容付费行业普遍采用的平台方与作者五五分成,摩尔金融并未收取分成,收入全部归作者所有。但从今年 1 月 1 日开始,摩尔金融也开始收取分成,但并未透露具体比例。

摩尔金融CEO王超告诉刺猬公社,去年摩尔金融收入约三千万,但尚未盈利。除收取分成外,该平台还在拓展其他收入来源,比如针对上市公司做关于市值管理的线下服务。此外,他们正在申请私募牌照。

界面推出的最成功的子品牌,或许要算“正午故事”。这个由资深特稿记者谢丁领衔的非虚构写作项目,即将上线两周年。

他们在非虚构写作圈的线上线下都很活跃。最近在筹划的一个活动是,准备邀请 20 位作家全国旅行,重新发现中国,最终将和出版社推出一本书。

正午也和国内其他非虚构写作项目一样,正在探索真实故事版权交易,将其卖给影视公司进行剧本开发。

为了做品牌延伸,刺猬公社获悉,风生水起的正午还准备在北京开第一家酒馆,地址已确定在SOHO现代城附近,目前正在装修,大概 6 月开业。

界面推出的众多项目中,也有一些始终不温不火,比如“前辈”和“尤物”。

“前辈”做付费问答。这个领域竞争者很多,譬如在行、分答,还有微博、头条。“前辈”却好像并没有区别于其他平台的特色。从内容更新和问答数据来看,“前辈”反响平平。

(编辑:ASP站长网)

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