分析师：虚拟MVPDs失去了定价和包装优势

讯 7月14日消息（任放）几年前，当虚拟多频道视频节目分销商以每月低于40美元的价格进入市场时，消费者对精简版节目的需求十分明显，这种需求低于传统的有线和卫星付费电视运营商。

但是，尽管这些电视服务在早期获得了转播权，但其商业模式仍存在问题，因为它们的利润率极低，甚至出现了亏损。随着一波价格上涨，再加上YouTube TV、Hulu和fuboTV等vMVPDs更丰厚、更多样化的频道套餐，OTT玩家试图改善其基础付费电视业务的经济效益，这些定价和包装优势几乎被抹去。

据外媒报道，MoffenNathanson的分析师Michael Nathanson在周一发布的一份关于vMVPD市场的新报告中解释说：“综上所述，我们认为vMVPD捆绑包零售价格的上涨将损害新消费者对这些产品的采用，并不足以遏制传统卫星和电缆跳线切割的损失。”

他指出，消费者研究和消费者对虚拟MVPD服务的初步采用表明，“低于40美元的价格存在真正的需求。”然而，媒体行业的整合、大型电视捆绑包的重新打造以及节目成本的不断上升，共同创造了一个巨大的无利可图的行业，消费者需求日益有限。

从2015年到2019年，相对低廉的虚拟MVPD服务帮助减缓了付费电视的亏损速度。但由于一些顶级的OTT-TV服务提供商价格上涨，这种情况正在发生改变。据MoffenNathanson估计，这导致了美国付费电视业务在2020年第一季度的整体亏损超过5%，而在2019年第一季度的年降幅只有2%。

在vMVPD领域，最近最大的震动是YouTube TV决定将其月收费提高15美元至64.99美元，因为它从维亚康姆增加了几个频道。去年3月，随着Discovery频道的增加，该频道的收入增加了10美元。

Nathanson说，这纯粹是一个商业决定。Nathanson表示:“YouTube TV终于意识到，这种vMVPD模式是通向无利可图未来的道路。”据估计，YouTubeTV的成本约为每月61美元，这意味着它可能每个订阅的毛利润仅为4美元。

Nathanson指出，YouTube TV的决定“象征着一个更深层、更有害的问题”，因为大多数视频点播现在无法提供许多消费者想要的低于40美元的价格，因为这些服务提供商试图管理一个已经面临挑战的业务，而这个业务也受到了媒体整合和节目成本上升的冲击。这些是索尼今年早些时候关闭PlayStation Vue的主要原因之一。

这些问题也出现在fuboTV的财务状况中。fuboTV是虚拟MVPD，今年4月被FaceBank集团收购。MoffenNathanson估计，fuboTV在2019年的毛利润基础上损失了约200美元，总运营成本高达1.72亿美元。

低价并不是成功的保证。Dish旗下的OTT-TV服务公司Sling TV继续以每月不到40美元的价格销售较小的付费电视套餐，但也面临着用户流失的问题。Sling TV是vMVPDs试图达到的平衡的代表——他们需要保持足够小的套餐以保持价格优惠，但仍然需要提供足够广泛和多样化的频道套餐来赢得和留住用户。

来自OTT替代方案的压力

虚拟MVPDs还面临着另一场战斗——与订阅和免费的、有广告支持的VoD服务的较量——这些服务远远无法改变那些已经切断了传统付费电视的用户。这类谈话率正在迅速下降——从2018年的约77%(当时的价格要低得多)降至2019年的40%以下。Nathanson预计，在2020年的艰难时期后，付费电视的转化率将降至30%以下，因为体育赛事直播的暂时减少，导致价格上涨。

Nathanson指出：“虚拟MVPDs持续的价格上涨可能只会加剧向OTT替代产品的转变。”

Nathanson认为，对于利润微薄的vMVPDs来说，一条出路是专注于广告增长，借助广告定位和更先进、数据驱动的广告技术系统。他估计，大多数有线电视公司每个用户每月的广告收入在8到9美元之间。

（编辑：ASP站长网）