由“娱乐主角”变“商业新军”，百度“人像特效”加速ToB

爱美之心人皆有之，变美之术层出不穷。

自2015年5月开始，被网友并称为“亚洲四大神术”的泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术和中国的PS术，开始在网络走红，让普通人也能通过各种“技术”，获得追求“美”的更好途径。而随着技术的发展，“人像特效”成为“亚洲四大神术”集大成者——PS、整容、化妆甚至“变性”，“人像特效”都能轻松实现。

(百度人像应用之年龄性别变化)

目前“人像特效”已渗透到人们互动娱乐的各个角落。不过，在更广泛的商业场景落地上仍然处于起步阶段，行业仍然在等待一个“破局者”，各大平台也在暗暗发力。

9月25日，在百度大脑开放日人像特效专场活动上，百度大脑宣布全新开放皮肤分析、美颜、美妆美发、2D/3D贴纸、滤镜、动效/互动，虚拟形象七大特效能力，并带来互动娱乐、虚拟试妆、虚拟人以及美业/健康四大场景解决方案。从技术赋能到场景落地，给“人像特效”ToB按下了加速键，引发行业热议。

个性化大潮下，“人像特效”成娱乐互动的“兴奋剂”

在这个看脸的世界，“美”是世界的通行证。因此，即便不能拥有天生丽质的自然美，人们也希望借助技术在网络上展现自己的“个性美”。 这也让“人像特效”大受追捧。如今“人像特效”已成为新一代年轻人追求个性的“网络配饰”，而其应用场景也越来越多。

比如人们在朋友圈发的照片，通常都是通过美颜相机拍摄的，美白、磨皮、大眼、瘦脸之后再发圈，这已成为娱己娱人常规操作。同样，在直播中，主播通过各种滤镜，提升镜头感，更好地传达直播气氛和情绪，也能增加粉丝互动度和喜爱度。“人像特效”就像“兴奋剂”一样，给人们的娱乐互动增添了更多娱乐性和互动度。

在直播短视频&拍摄美化方面，“人像特效”应用随处可见。如各种美颜相机APP、全民小视频、抖音、快手等短视频直播平台，通过实时美颜美化和特效玩法等，让用户体验到百变玩法的乐趣，助推更多个性化优质视频产出。相比于大多数平台都是服务自身，百度人像特效能力在助力其它企业业务升级上，也早早落地。

之前，华龙网就利用百度大脑AI人像融合能力，举办了“你笑起来真好看”的H5活动，成功吸引1000多万人次互动传播。在该活动中，借助百度大脑的AI人像融合，用户上传个人笑脸照，选择有趣的“小康奋斗通道”，就能自动合成个性化专属模板海报分享，有趣且易上手，提升了用户参与和传播热情。

这样的例子还有很多，其中齐鲁晚报也是百度大脑AI技术的受益者。其旗下“齐鲁壹点APP”在接入百度AI智能人像特效后，推出了“壹点年代秀”“我的卡通照”“AI时光机”等一系列基于“AI人像特效”的H5活动，快速增粉6万余人。此外，齐鲁晚报的多媒体互动展厅“壹点X实验室”，也借助百度“人脸融合”“人像动漫化”等技术，提升了娱乐性和互动性，获得了大量关注。自该展厅建成以来，已接待30多位厅局级省直机关领导视察、50多场国内媒体同行参观学习。

不过，在个性化消费大潮下，“人像特效”在娱乐互动场景中助力企业业务升级只是一个起点，更为广阔的应用场景已经徐徐展开。

由“娱乐主角”变“商业新军”，人像特效技术加速ToB

“人像特效”的技术发展大抵经历了三个阶段。最开始是2D特效，如磨皮、祛痘、2D贴纸等;再后来是3D特效，如3D贴纸、3D Dumoji等;再到如今的“数字人”，如各种虚拟主播、虚拟偶像等等。技术的不断升级，也让其从“娱乐主角”变成“商业新军”。

这从最近一期百度开放日活动中，百度展示的人像特效四大典型应用场景也能感受到。除上文提到的互动娱乐外，在虚拟试妆、虚拟人以及美业/健康等场景，百度智能人像特效应用也已经落地并开放使用。

当然，从技术创新到场景落地，智能人像特效的商业力释放上限主要取决于以下几点。

1、能否聚焦行业痛点，将“技术力”转化为“行业力”？

大部分平台开发人像特效技术，主要是基于自身平台痛点，而非基于行业痛点，这是很多相关技术不能形成“行业力”的重要原因。典型的就是很多直播和短视频平台美化都是基于自身业务优化，并不能给行业带来更多赋能。

以美妆饰品行业为例，实物试用正面临诸多痛点。比如染发、美瞳等产品就无法提供试用，很多用户因看不到产品上身效果而心生顾虑。此外，像一些贴肤产品如耳钉、口红等产品，在试用时存在卫生隐患。但类似产品试用需求又非常大，这从替姐姐们试用口红大火的李佳琦就可见一斑。

基于这些痛点，百度通过智能人像特效技术赋能，可以高度还原实物试用效果，让用户可以通过虚拟试妆，看到唇膏、美瞳、染发等美妆美发产品试用效果，以及眼镜、帽子、耳环等配饰产品试戴。不仅提升了用户体验和商品转化，还节省商家试用成本，实现智能人像特效技术在虚拟试妆场景落地。

2、能否打破技术樊笼，从“线上场景”延伸到“线下场景”

当下“人像特效”技术应用主要以线上场景为主，通过赋能娱乐互动提升线上用户体验和消费。事实上，有太多线下场景也迫切需要赋能。百度大脑此次开放的美业/健康场景应用就是如此。

当下美容护肤行业获客成本日益变高，人像特效技术可以在获客和挖掘用户需求上带来赋能。如很多商家制作的颜值评分营销获客活动，就用到了百度AI的人脸关键点检测、人脸五官分割等技术。此外，百度AI还能帮助商家给用户进行远程皮肤分析，精准定位皮肤问题，节省用户线下探店时间，提升用户体验，提升商家运营效率。

3、能否打造全域技术，将“局部人像特效”进化到“虚拟人应用”

过去很多年，人像特效技术都是围绕“人脸”做文章。而在未来很多年，“虚拟人”将是智能人像技术应用的主战场。

（编辑：ASP站长网）