家电再迎换新消费潮 美菱逐鹿冰箱下半场

日前，《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布，涵盖冰箱&葡萄酒柜、空调、洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八个产品。标准发布的背后，其实是家电市场面对下半场竞争的突破口，也就是说，家电行业以旧换新的市场消费浪潮正在席卷而来。

业内专家指出："标准的发布，将引导用户及时更换家电，有望进一步持续激活家电市场的消费能力和欲望。"记者了解到，从去年年底，国务院发布《关于进一步做好稳就业工作的意见》中指出，要鼓励家电、消费电子产品更新消费；到今年年初，新标准的正式发布，一系列国家和产业政策都释放着一个明显的信号：家电企业需要抓住这一波更新消费潮。

"换新消费强势引爆，我们企业不仅要占据这个行业发展的新风口，还需要成为造风者。"国内知名家电品牌——美菱相关负责人强调。"尤其是进入下半场竞争的冰箱行业，告别了高速增长，我们迎来了技术创新和产品创新的核心竞争阶段。"

正是基于这样的消费洞察，近年来，美菱在冰箱行业不断发力技术和产品创新，通过一系列颠覆行业的产品，打破冰箱行业的天花板，成功拉动用户的换新需求，逐鹿下半场高端高质量的竞争。

冰箱诞生的初心是为了保鲜，这也是冰箱行业发展的不竭动力所在。然而，伴随着时代的发展，冰箱行业发展的脚步逐渐远离了保鲜技术的创新，开始耕耘智能、结构等领域。还好，美菱发现了这一"误差"。

2017年11月，美菱推出一款掀起冰箱行业第三次保鲜革命的冰箱——M鲜生冰箱。据悉，这款产品将冰箱行业的创新再次拉回到保鲜这一初心上，研发出的水分子激活保鲜技术，能够有效延长食物的保鲜期限，实现"玫瑰保鲜33天"的长效保鲜效果。

"M鲜生冰箱聚焦食物的保鲜技术创新，掀起了行业的一股M鲜生现象。"业内人士回忆："此后，越来越多的企业加入进来，搅动了冰箱行业的一池春水。"对于消费者而言，这一产品不仅满足了他们对于食材保鲜的个性化需求，也创造了高品质消费市场下用户的换新需求，旧冰箱纷纷被淘汰，以M鲜生冰箱为首的主攻长效保鲜的冰箱开始"飞入寻常百姓家"。

值得一提的是，在M鲜生之后，美菱继续发力技术创新，推出全面薄冰箱，将冰箱行业的换新浪潮带入一个新台阶。"薄是一种时尚，也是一种趋势。"美菱相关负责人表示："我们发现，越来越多的用户开始关注冰箱的薄，想要'大容积小体积'的产品。"

2019年2月，美菱全面薄冰箱应运而生。箱体薄、门体薄和机身薄三位一体，美菱全面薄冰箱不仅解决了容积和体积的问题，也创造了用户的全新消费升级需求。从美菱鲜到美菱薄，美菱不断创造并创新用户需求，助力冰箱行业整体的消费换新升级，也成为行业下半场竞争的造风者。

（编辑：ASP站长网）