即时配送：美团阿里京东"三分天下"格局已定？

（原标题：美团阿里京东“三分天下”格局已定？6年潮起潮落：万亿“跑腿”生意2020“狼烟”再起）

每经记者 陈克远 赵雯琪 每经编辑 李卓

“一开始我只是兼职，几个月后我就放下了原来的工作，全部时间都用来跑单。当时真没想到，能一直跑这么久。”回忆起近5年的骑手生活，达达快送骑手王严理不无感慨。

“早上7点多开始工作，晚上8点多回家，中午除了吃饭，基本都是在跑单。”

不仅如此，王严理告诉《每日经济新闻》记者，近年来，伴随即时配送行业发展，无论他的个人收入、骑乘工具、手机系统，乃至他的配送订单、家庭生活都发生了巨大变化。

“刚当骑手的时候，总是找不对路，但现在手机定位特别快，路线规划特别准。”

“最早时候我用的是小米手机，入门型号的那种，现在用的是华为手机，还是5G版。”

“五年前刚入职时，我是借钱买的二手电瓶车，现在家里已经买了四台电动车，就是为了跑单，还特意装的锂电池。”

尤其，对比五年前刚做骑手一个月3000-4000元的收入，现在王严理基本每个月收入都有1万多。不仅他自己坚持在跑单，还带了很多“徒弟”，他的爱人就是他的大徒弟，还有十来个亲朋好友……

王严理的体会正是即时配送行业变迁的一个缩影。

外卖小哥 图片来源：每经记者 张建 摄

受疫情的影响，今年对于整个物流行业或许是具有挑战性的一年，但聚焦到即时配送领域，今年也有着更为特殊的意义。

一方面，经过年初疫情特殊时期的历练，即时配送的用户教育和数字化都有了极大提升；另一方面，即时配送领域内的玩家在2020年也有了深刻的变化，市场激烈空前。

就在2020下半年开局之际，饿了么7月10日宣布全面升级，从餐饮外卖平台升级为生活服务平台，从送外卖到“送万物”，触角延伸至整个本地生活领域；这是阿里自2018年4月全资收购饿了么之后进一步与美团开启的“贴身肉搏”。而美团点评对于同城零售的频繁升级，今年以来股价屡创新高，在6月市值首次冲破万亿港元之后，券商仍在频频更新目标价。

不仅于此，今年6月，“即时配送第一股”达达集团在美国纳斯达克成功挂牌上市，再次搅动“一池春水”；可以看到，今年3月以来，滴滴、哈啰等出行巨头亦开始跨界搅局，上线“跑腿”业务。点我达在今年3月也已被阿里旗下的菜鸟网络正式收购收入麾下……这些都仿佛一场新赛段的发令枪响，将整个即时配送行业以海啸之势推入到了下半场。

可以看到，历经早期“百团大战”的洗牌后，即时配送的“幸存者们”诸如饿了么、蜂鸟配送、点我达，均已被深度融入到巨头的本地生活体系中；或如达达联合京东到家开辟了商超、生鲜配送的细分赛道；还有在各大阵营之外、自成一派，仍在坚持自己独有“一对一急送，拒绝拼单”理念的闪送。究竟，他们的下半场将如何演绎？巨头们新赛段的战略、战术和排位还将有着怎样可能的变数与分野？

近日，《每日经济新闻》记者独家采访到了达达集团、饿了么、美团、闪送等多个头部公司创始人和相关直接业务负责人。

走过“乱世求生”时代的即时配送，看似格局已定，实则依然暗流涌动，随时可能掀起围绕整个本地生活上下游的新一轮变革风潮。对于从上半场幸存下来的玩家们来说，考验也才刚刚开始。

潮起2014，行业规模6年增长超14倍

O2O时代的“幸存者”们怎么样了？

尽管即时配送已经成为电商服务的标配，甚至被视为打赢新消费时代“服务战”的杀手锏，但回顾即时配送行业的发展历程，远没有当前这般受到重视。

以2020年“即时配送第一股”达达集团上市代表的行业标志性事件来溯源，2014年达达刚刚成立之初，即时配送行业尚处于萌芽阶段。当时谈论即时配送者寥寥，更多关注的还是O2O。

而就同时期赛道最为火热的外卖领域来说，如饿了么、美团外卖、百度外卖等互联网巨头，当时已经占领了大半的外卖市场份额。艾瑞早年发布的《2016年中国外卖O2O行业发展报告》显示，2014年中国餐饮O2O市场规模已达到1114.4亿元。

反观即时配送市场，艾瑞在2019年发布的《中国即时物流行业研究报告》显示，2014年中国即时物流行业规模仅为110.3亿元，与当时的中国餐饮O2O市场规模相差了10倍之多。

图片来源：《艾瑞咨询：2019年中国即时物流行业研究报告》

而到2019年，中国即时物流行业规模已经达到1312.6亿元，预计2020年达到1700.8亿元，6年间行业规模增长超过14倍。

图片来源：《艾瑞咨询：2020年中国即时物流行业研究报告》

“早年（2015年7月）刚刚加入达达的时候，主要配送的订单是餐饮外卖和奶茶，很少有其他类型的订单。后来随着平台的发展，诸如蛋糕鲜花订单、商超生鲜订单，甚至手机数码订单等才逐渐多了起来。”王严理在接受记者采访时表示。

艾媒咨询数据同样显示，即时物流订单数量从2014年的7.6亿单增长到2020年预计将达228.4亿单，增长了29倍。

值得注意的是，2014年，也是即时配送开始创业大爆发的一年。

《每日经济新闻》记者通过启信宝数据库，梳理了近十年（2010-2020年）即时配送相关公司的工商注册与注销名单发现，在过去的十年中，总共有922家新注册成立的即时配送相关公司，死亡（注销）172家公司。

这其中，尽管美团和饿了么的配送团队均是在2010年注册成立，但2010年、2011年、2012年每年新成立公司的数量均不超过30家，2013年也仅成立了46家。

2014年之后，随着O2O概念的兴起和餐饮外卖的崭露头角，“跑腿”赛道开始涌入大量创业者：注册成立公司数量达到155家。这一年，不只是达达破土而出，包括闪送、风先生、邻趣、每日优鲜等即时配送和即时零售企业都在这一年成立。

2015年更是迎来创业高峰，成立数量达到230家；一直到2018年，即时配送领域创业公司一直保持在每年注册公司超过100家的注册速度。

也正因如此，很多业内人士将2014年称作即时配送行业、也是外卖行业发展的元年。

为什么是2014年？

（编辑：ASP站长网）