猫眼微影合并终于“官宣”!联合作战或为抗衡淘票票？

9 月 21 日下午，猫眼和微影时代正式宣布实现战略合作，共同组建新公司“猫眼微影”。

几个月前，突然传出猫眼和微影时代合并重组的消息。当时，林宁冷漠的抛下了一句“别自作多情”，而此时，林宁发出了“完美融合”的公开信。正如林宁在公开信中所言，从“不打不相识”到“一笑泯恩仇”，猫眼和微影终将由对手蜕变成家人。

合并后，淘票票和猫眼微影占据着超过90%的在线票务平台市场份额，在线票务平台上变成“双雄争霸”的背后或许是腾讯、阿里娱乐产业竞争的一个缩影。未来，影市迎来“二马之争”的同时势必会带来新的变革。

不过值得注意的是，原微影将专注于影视投资制作发行和体育业务，和新公司保持战略合作的关系。今年，微影时代通过旗下的微影银河在多部进口片中争得了投资份额，而“新微影”或许会变成一家专注于影视投资的电影公司。

猫眼微影重组优势互补，

光线传媒增持或成直接受益者?

据协议规定，新公司将以猫眼为主体合作双方相关业务。猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务等，微影时代将电影票务、演出业务及相关资产合并注入新公司。

而在背后的股东方面，光线、微影、腾讯、美团点评将成为公司主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。高管方面，王长田将担任公司董事长，林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO。

无论是王长田、还是林宁亦或者猫眼微影CEO郑志昊都在第一时间发布评论，认为重组后的猫眼微影将会成为一家真正的“龙头企业”。据悉，新的猫眼微影将拥有光线的行业资源、拥有包括美团入口、大众点评入口、猫眼、微信入口在内的四大入口核心流量优势，以及其他股东的泛娱乐资源优势，拥有猫眼、格瓦拉等核心品牌。

未来，猫眼微影也会成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴，腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务，还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作。

此前，光线传媒以9. 999 亿元的价格，平价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股份。交易完成后，光线控股和光线传媒合计持有77.4%的猫眼股权。虽然如今猫眼微影合并重组，但光线传媒仍然是猫眼微影最大的股东。

今年，光线传媒主控主投的项目表现平平。春节档，主控的《大闹天竺》受到口碑拖累，最终票房表现不佳。暑期档，本身缺乏大制作的情况下疑似 8 亿高价保底《三生三世十里桃花》，但同样由于口碑不佳导致票房难称满意。

光线传媒在今年全然无法找回 2016 年的霸气，但影视成本的上升让其利润出现小幅下降。面对股价暴跌、大面积裁员、主控影片票房不佳、高价保底失败等一系列负面新闻，猫眼微影对于光线传媒的重要性就不言而喻。

未来，猫眼微影在掌握市场绝对份额的前提下，光线传媒在全产业链上的布局优势可能会更加明显。

此外，光线传媒一直有让猫眼独立上市的计划。如今猫眼微影合并，将占据市场更大的市场份额，对于降低财务成本，提高利润率具有非常重要的意义。而一旦猫眼微影最终上市成功，那么会给光线传媒带来更加丰厚的投资利益。 

国庆档“前夜”完成合并，

未来能否结束“票补恶战”?

距离国庆档还有整整一周，如今几大国产影片展开了激烈的厮杀。“巨头出没”的同时再次将“票补大战”带回到了观众视线。据悉，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》等 6 部国产片都选择进行了超大规模票补。

据数据统计，今年国庆档国产大片平均票补规模达到了 2000 万左右。而就在“票补大战”开启的同时，在线票务平台却发生了巨变。这不由让人猜测，未来“两极争霸”的寡头格局，是否会结束“票补恶战”?

其实，在线票务平台的竞争早已进入到了全产业链的竞争阶段。例如在国庆的“头号种子”《羞羞的铁拳》背后，猫眼影业是其四大出品方之一，淘票票则坐镇电影的九大联合出品方。

但即便在线票务平台纷纷跻身产业上游，但仍然没有改变“票补恶战”的传统竞争模式。尤其是大片扎堆的热门档期，票补仍然是宣发的重要一环。

去年，阿里亏损近 10 亿助攻淘票票“上位”。今年，阿里影业先是宣布转型新基础设施服务，之后淘票票创始人之一樊路远“轮岗”阿里影业CEO。一连串的动作，似乎不断验证着俞永福对淘票票“永不设上限”的助推模式。

凭借着阿里影业的全力助推，淘票票凭借着更加“中立”的姿态在影市迅速崛起。 2017 年 7 月，淘票票已经超越猫眼，成为了日活跃用户量最高的在线票务平台。整个上半年，淘票票参与出品或发行的影片共有 9 部，协助推广和联合推广的影片 2 部，累计票房超过 73 亿元。

或许也是淘票票的“全力开火”加速了猫眼和微影的“抱团取暖”。但尽管猫眼微影占据着更大的市场份额，但短期内或许仍然会和淘票票在票补大战上一较高下。

淘票票刚刚积累的优势自然不甘拱手让出，从此前的“肌肉展示”突然再度变回全力追赶，淘票票自然会发起更加凶猛的攻击。

更为重要的是，下半年国产电影全面复苏，多部焦点大片集中扎堆在国庆档、贺岁档、春节档等热门档期，这也给了淘票票和猫眼微影充分的舞台施展。

但从长远的趋势来看，在线票务平台逐步稳定两极对立的局面后，大规模集中性的票补或许会逐渐减少。更加注重平台化升级的在线票务平台，可能会真正展开从上游投资到下游发行的全产业链竞争。

影市行业“联合作战”成热点，

腾讯阿里加速进入“平台化”抗衡?

（编辑：ASP站长网）