落地页设计有问题，无法达成转化，如何修改？(4)

三、 页面设计

具体到设计，需要调整的地方也很多。先一起看下截图：

1、配色过于杂乱

深浅蓝、灰紫、红、橙、黄……（真的，这个设计太勇敢了）；

导致结果：增加用户阅读难度，提高跳出率；

建议：主色调不要超过三个，并且符合整体调性。同色系辅助色调可适当增加。明度接近的灰底红字这种增加阅读困难的配色一定要摒弃。

2、字体过于杂乱

一眼望去就有 6 种以上的字体，完全没有规则；

导致结果：增加用户阅读难度，提高了跳出率；

建议：海报字体统一、大标题统一、内容字体统一，不要换一个地方就换一个字体。

3、字体识别性太差

导致结果：增加用户阅读难度，降低用户对推广信息的关注，提高跳出率，降低购买数量。

建议：类似方正剪纸体这类字体，且不说方正的版权问题，但从视觉角度讲，识别性太低（还是在下单立减的重要位置）并且风格调性与整体不符（男士衬衫就不用这么Q弹可爱了）

4、排版没有逻辑

很明显这个设计师不能做到掌控基础的对齐、间距等设计因素。那么他操作设计时，想要用图片流的形式参差排版时，就会十分混乱，毫无逻辑（设计师对页面把控能力太弱，没有整体概念，这种情况下，只能是给出十分明确的指导需求，才有改善的可能性。）

导致结果：用户阅读体验差，找不到想要的产品，丧失耐心，提高跳出率，降低加购及购买行为概率

建议：先根据页面逻辑整理框架，注意设置页面规则，包括边距、间距、参差规则、图文搭配规则等等。

就不一一说明了。

关于群众提出的“在校美校生”建议

我相信经常需要同设计打配合的人都知道，以上这个落地页里涉及的问题，极有可能就是某个美术院校毕业的学生工作一年半载之后做出来的结果。

我之前的一个外包小姑娘，就是某美院在校生，我可以交代给她的工作不能是需要整体思考能力的工作，即使交代到十分清楚，即使我给出样式让她一模一样照抄，结果依然需要反复修改——因为她往往get不到我需要她抄的重点是什么，就会在小细节上出错，这就是经验的问题。

也曾经有一个老客户找我做咨询，咨询前先告诉我，他们新招来了一个我国一流美院毕业的设计师。当时我身边认识的设计师，但凡是从这个美院出来的，必然先经历了三星广告奥美电通等 500 强4A公司的洗礼，作品都不俗。

所以我的第一反应是：客户所说的这个设计师做的东西，最多经验不足，应该不会有大问题。

然而！当我真正拿到这个设计师做的设计稿的时候，排版配色依然无语到超乎了我的想象。

我清晰的记得我第一句提问不是平时的“你希望达到什么样的效果”，而是不由自主的问了一句：“这孩子是版画系的么？”（注：因为版画色彩用的比较少）

当然，我不是批评某个院校的水平，或是批评所有的在校学生，而是有些问题，非多年经验的专业从业者，即使可以感受到“有问题”，也依然无法给出有效答案，毕竟很多问题需要的是经验和全局思考把控的能力。

当然，我们不排除少数天生悟性高对自己要求高的学生可以做得好，但是大概率上，你碰不到。

所以，不要迷信设计师是哪个院校毕业的，学的什么专业，他是美术院校毕业的，只能说明他曾经在绘画及相关课程上比普通人受过更多的训练。

然而宣传推广的视觉效果不仅需要这些基础训练，更多的是经验积累，系统学习，以及对人性的把握，对市场的了解。

所以，找对页面的茬、并解决视觉效果问题，并不像你想象的，会看、有审美、学过平面就可以了。

作者：微微（微信号公众号：信息流广告精准投放）， 17 年广告人，曾任三星品牌设计师、MTV线上宣推主管，现任斯通传媒副总裁、英国 Bird eGo 跨境物流外聘运营顾问。

（编辑：ASP站长网）