产品广告4步转化：搜索广告转化解析(2)

比如在搜索重庆美食时，结果中会出现重庆美食排行榜、最好吃的重庆火锅排行等，这些广告位是需要搜索广告配置的;再比如双十一大促，春节大促，我们可以自己配置活动促销落地页，跟广告主合作，这里的落地页就需要由搜索广告方提供。

为此，要进行合理产品结构划分，结合用户画像展示最重要的字段，提供用户最感兴趣的内容，提升点击转化。

比如美食排行，可以按照品类进行划分，如火锅、自助餐、西餐等，大促落地页可以按照折扣力度、距离远近、销量等来进行划分等，可以根据当前用户的品类偏好、价格偏好、搜索偏好等，千人千面的展示落地页信息，提升点击转化。

4.第四步转化——落地页点击到后续转化

这里的后续转化，大部分都在广告主的页面完成，因此搜索广告无法过多干涉，可以做的是监控广告主的成单转化，通过不断完善训练模型，使预估转化模型更加精准，使投放的广告整体转化率得到提升。

搜索广告的各流程转化对于收入至关重要，因此，在做广告产品时，要关注每步的转化流失，同时，广告产品不只要面对用户端，还要关注广告主，双方有效结合，全面分析，才能使广告产品恰到好处。

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（编辑：ASP站长网）