苹果、奔驰、杜蕾斯…这些红极一时的品牌，原来都是有性格的？！(3)

魔法师往往能造就“神奇时刻”，有直觉、超能力和第六感。正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样?”。而魔法师的代表Uber，就是在颠覆你的想象。一键呼叫飞机，一键呼叫乌篷船……那些经典营销事件都是在刷新认知。

| Uber一键呼叫直升机，是 2015 年最经典的跨界营销案例之一

人格十二、智者：真理将给你自由。

很多的知识品牌都是「智者」，比如知乎，比如馒头商学院，它就是智者的感觉，在传递知识分享知识。

看完这十二种模型，我们可以试着回忆一下生活中那些常见的品牌，你可以发现原来它们都是有各自的人格模型的。

你可以看到麦当劳是典型「纯真者」，他希望我们无论在什么时候走进麦当劳，都觉得好像回到了少年时代。

而Facebook或者像微信这样的，就是「寻常人」，它们高频度的出现在生活中，让我们每个人都能去连接在一起。

所以说但凡成功的品牌，其实都能够找到跟受众相符合的人格标签。落在日常生活中，比如一个男生买什么车，就可以推断他是什么人，这一点我屡试不爽。

选择沃尔沃的人跟选择奔驰的人是完全不一样的，沃尔沃在人心中是安全可靠，它的购买者大多也是一个中产阶层的家庭的男人，因为他要靠考虑家庭安全。

那可是奔驰的人就完全不一样，他是这种王者风范，强调是这种尊重奢华。

一个品牌的本身就是要受众心中烙下一个难以磨灭的烙印，而这个烙印其实就关乎着一种独特的标签。

所以你会发现，一定要选择一个真正的人格模型去做正确的事情才有可能成功。

这也是为什么杜蕾斯打擦边球被追捧，而你却一开黄腔就挨骂。

那不是因为你真的学不会，而可能是你的品牌人格和它不一样，你不是娱乐者的身份。

娱乐者是什么?娱乐者是八卦的特质，八卦本身就是我们人类的本能，你敢说你不爱八卦吗?

所以八卦是杜蕾斯的身份特征，杜蕾斯蹭八卦热点，就是比你容易!因为他本身自带话题性、自带谈资。所以当他抖机灵一样抖八卦时，你就会惊呼“哇，我好爱这个品牌。”

但是如果你是一个「统治者」形象，还天天这么抖八卦追热点，就显得不务正业了。其实这就是为什么说人格化既赋予我们能力，又给我们限制。

那怎么才能判断一个正确的人格特征是我们合适的选择呢?

（编辑：ASP站长网）