从点赞到转化，如何做好其中的内容营销？(2)

案例三：内容营销让品牌革命性变身

内容营销对品牌年轻化也有很大的作用。在美国，同一个档次的中餐价格永远比日本餐便宜，因为消费者认为中餐的食材没有日餐的新鲜。PF Changs是美国前 20 家餐饮企业当中唯一一家华人企业，他很想走到品牌高端上去，那么他是怎么做的呢？

他们以美为卖点，用一系列的内容改变大家的认知。因此发起了一个活动，从农场到锅这个过程中，记录和采访供应商，把中餐原材料的新鲜性完整地呈现出来。看这些图片，是不是觉得这个餐馆很高大上呢？

接下来，我们可以剖析得更具体一点，给大家列出一些些内容定位的角度和新看法。

案例四：找到精准定位 在市场上撕开一道口

在啤酒市场有一个基本不被大家看见的品牌，作为夏威夷啤酒，他想打入美国市场，该如何定位呢？自信的快乐、小资格调、啤酒是快乐的来源……这些都被大品牌占领了。他们找到了一个精准的定位，就是“返璞归真的快乐”。

他们用一系列的视频传达了啤酒的返璞归真的快乐，成功的在市场上撕开了一个口子。

案例五：跨界营销越来越受欢迎

有一家叫做CLOSED的墨西哥餐馆，因为食材很新鲜，加工不太严格，不断地出一些食品卫生的事故。为此他们和音乐一起跨界，找了一位素食派的饶舌歌手，把 51 种食材对应 51 个乐器。

大家在网站上通过食物搭配就能造出来一首歌，这样进一步加深了食材新鲜的感觉。

案例六：线上线下的互动融合 创意无限

（编辑：ASP站长网）