花呗借呗持续启动品牌隔离工作

发布时间：2021-11-26 13:24 所属栏目：15 来源：互联网

导读：11月24日，花呗发布公告称，已启动品牌隔离工作。接下来，花呗将成为蚂蚁消金公司的专属消费信贷服务品牌，信用购类服务则是由银行等金融机构全额出资、独立审批授信的消费信贷服务类型。事实上，此前用户获得的花呗服务，本就是由蚂蚁集团和银行等金融机构

11月24日，花呗发布公告称，已启动品牌隔离工作。接下来，花呗将成为蚂蚁消金公司的专属消费信贷服务品牌，“信用购”类服务则是由银行等金融机构全额出资、独立审批授信的消费信贷服务类型。

事实上，此前用户获得的花呗服务，本就是由蚂蚁集团和银行等金融机构一起提供。按照今年6月蚂蚁消金开业时银保监会提出的要求，花呗要成为蚂蚁消金公司的专属品牌，其他银行提供的消费信贷服务，不能再挂标“花呗”品牌。蚂蚁消金公司要在开业6个月内完成品牌整改工作。

“这一举措有助于用户更充分地了解服务提供方的信息，避免品牌混同，也更符合消费信贷的监管要求。”中国社科院金融所金融科技研究室主任尹振涛(博客,微博)表示。

额度方面，花呗将整体遵循小额、普惠、分散的原则，主要满足用户日常的小额消费需求，从网友反馈看，大部分用户的花呗额度在1万以内。“信用购”类服务由银行等金融机构全额出资、独立审批授信，满足用户更高的额度需求，授信额度一般接近用户原来的花呗额度。

事实上，从去年末暂缓IPO到目前，这一年蚂蚁消金都快速奔跑在合规化之路上。

不久前，同属蚂蚁消金公司的借呗也启动品牌隔离工作，由银行等金融机构独立提供的信贷服务更新至“信用贷”页面展示。和花呗一样，借呗有如此动作也是落实整改要求。两个产品辐射用户总数超过5亿。

用户能切身感受到的变化，还包括花呗、借呗从产品机制和功能服务上倡导理性借贷。从去年底至今，花呗、借呗已采取了多种手段，帮助用户强化负债管理意识。例如去年12月底，花呗下调部分年轻用户的额度；今年年初，花呗、借呗在页面的显著位置明确展示出年化利率，方便用户更直观地了解使用金融服务的实际成本，并推出快捷调整、关闭额度的功能。

今年9月，花呗上线“理性账单助手”工具，鼓励消费者设置适合自己的账单金额，并提供账单追踪、强化提醒、易沉迷场景管理等功能。截至今年11月上旬，“理性账单助手”的用户数超过3500万，累计发送消费提醒超过7000万条，用户平均账单金额下降5%。

此外，平台规则也更加自律。今年3月，浙江互联网金融联合会发起成立金融科技伦理（专业）委员会，蚂蚁集团成为核心成员。随后，蚂蚁集团公布了其制定的数字金融平台自律准则，率先提出平台应根据用户的信用、消费、还款能力谨慎克制授信，不对未成年人放贷，不对低偿还能力群体、年轻群体发放超出基本生活所需的额度。

（编辑：ASP站长网）