一年多变为快手护肤品类第二，朵拉朵尚做对了什么？

发布时间：2021-12-17 14:57 所属栏目：15 来源：互联网

导读：近日，快手举办的116超级品牌日中，作为排头兵的朵拉朵尚这次依旧成绩突出。直播期间，朵拉朵尚品牌创始人李海珍送出总价值17643元的超宠粉大礼包，让网友们欢呼不已。活动全网曝光超4.55亿，品牌自播总销售额达7586万，实现品牌影响力的全面爆发。就在12月1

近日，快手举办的116超级品牌日中，作为排头兵的朵拉朵尚这次依旧成绩突出。直播期间，朵拉朵尚品牌创始人李海珍送出总价值17643元的超宠粉大礼包，让网友们欢呼不已。活动全网曝光超4.55亿，品牌自播总销售额达7586万，实现品牌影响力的全面爆发。

就在12月1日晚，由化妆品报牵头主办的中国化妆品唯美奖颁奖盛典暨全球化妆品电商嘉年华颁奖盛典中，朵拉朵尚创始人李海珍荣获2021年度中国化妆品唯美红人奖。

创立朵拉朵尚

和李佳琦一样，李海珍早期在某大型护肤品牌做了7、8年，积累了一定的销售和护肤经验，当时的她就敏锐察觉到国内护肤品行业空缺，决定创办自己的品牌。

而在朵拉朵尚的创业初始同样曲折难行，白手起家，经历过无人问津、四处吃闭门羹，甚至耗时十余年才终于有了后来的朵拉朵尚。

2010年，国货护肤品品牌朵拉朵尚由李海珍与门光锋夫妇正式创立，并迅速在两年的时间里就成为了淘宝手工皂类目销量最高的品牌。2015年朵拉朵尚请到高圆圆代言，产品线正式扩展到全品类。

这个在国内算是比较新生的护肤品牌，却受到了消费者的高度赞赏和青睐。究其根本，与其高质量的产品与服务是分不开的。此外，让朵拉朵尚成功出圈的原因还在于，两次精准的站在了风口，一次是淘宝聚划算，一次是快手小店通。

作为从业美妆18年的“老玩家”，朵拉朵尚创始人李海珍自创立品牌以来，一直专注于电商营销，对各大电商营销平台有着独到的见解。

据李海珍介绍，早期也并没有考虑吸粉引流再直播，反而只有10多名粉丝就开始直播了，内容也不一定是美妆，反而是更多元化的，有分享护肤、情感话题、创业心得的，而在之后的直播带货中，偶尔会带一下其他品类的商品，但朵拉朵尚的产品一般占到了90%。

而这样的直播更是乐此不疲的，李海珍花了大量的时间在直播间，周一至周五每天两场，分别是早上7:30和晚上19:30开播，一般每场持续3-4个小时，一天就要在直播间待上7、8个小时。

（编辑：ASP站长网）