成熟社交平台营销红利不再，陌陌却成品牌主新选择？(2)

并且，陌陌在营销方面方面的收入，也与其超过 3 亿的注册用户，以及近 1 亿的月活跃用户的平台体量不符。以微博为例，据其今年第二季度财报显示，其拥有3. 61 亿月活跃用户，单季度广告营收则达到2. 183 亿美元。这意味着，相较于微博这样的同体量社交平台，陌陌在移动营销方面未来至少 10 倍的市场增长空间。

实际上，今年以来，陌陌在视频社交营销价值的挖掘方面已经展开积极探索，正尝试将自身平台上网络红人和优质内容进行进一步的商业变现。就在今年 9 月，陌陌更是对其广告系统进行全面升级，推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。而在“陌陌明星”的一期产品红人广场上，有专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等来自不同领域的红人，品牌主可以直接查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表等。

这意味着，品牌广告主们可以有更加多元化的选择，而陌陌在移动营销方面的潜力将被充分挖掘。事实上，微博在移动营销方面增长的开始正是从对平台大V的商业价值挖掘开始的，因此陌陌此举很可能进一步提升其在移动营销领域的增长势头。

此外，陌陌在今年还上线了增加了快聊、派对、狼人杀等多种娱乐化的社交功能。这些基于视频社交的新功能等增加，不仅能够进一步增加陌陌用户对年轻人的粘性，而且必然会由此产生更多丰富的新媒体内容，将进一步释放其作为视频社交平台独特的营销价值，更有利于陌陌进一步丰富商业化手段。

总体而言，随着视频社交成为当下年轻人最为青睐的社交方式，率先入场并全面转型成为泛娱乐社交平台的陌陌，不仅越来越受品牌广告主青睐，而且其商业化能力也越来越强，特别是使其在移动视频社交营销方面的潜力尤其值得期待。

（编辑：ASP站长网）