游戏直播平台银根紧缩，头部主播仍为争夺焦点

  2017 年随着游戏直播的成熟，市场的狂热逐渐褪去。任何游戏直播平台的烧钱能力都是有限的，平台开始考虑成本控制，中小主播和新主播的生存空间被挤压，能带来更多流量和营收的头部主播的价值愈发凸显。

       游戏直播市场增速放缓，主播收入遵循“二八法则”

       游戏直播经历了四年的高速发展，在 2017 年放缓了增长的速度。当发现巨额融资被头部主播的签约费、高昂的带宽费用消耗殆尽的时候，阔绰的平台们开始收紧自己的钱袋。目前各大平台对主播签约的人气要求远高于两年前，而签约价格则和主播为平台创造的营收直接挂钩，因此中小主播和新主播的生存更为艰难，而头部主播的作用愈发重要。根据网络提供的数据显示，各个平台的TOP1000 主播的礼物流水占据了全平台礼物流水的80%，头部主播的签约费和工资也占据平台为主播支出费用的绝大部分。

       头部主播争夺趋于白热化，挖角影响行业良性发展

       头部主播对平台流量的影响不言而喻，而目前正是大量游戏主播合约到期的时间段，平台之间对头部主播的争夺也进入了白热化阶段，甚至产生了不利于行业发展的挖角行为。以斗鱼为例， 2017 年 8 月，斗鱼接连从企鹅直播、虎牙直播挖来张大仙和嗨氏两名当前热门游戏《王者荣耀》的高人气主播，其中巨额违约金和签约费共计数千万，从直播和运营效果来看，斗鱼的下载量、直播间粉丝量确实有明显的提升。但是从另一方面来看，挖角行为影响很大，首先是主播、平台的诚信缺失，行业形象转为负面，其次是巨额违约金和签约费哄抬主播身价，收入虚高造成游戏直播市场的混乱，影响了行业的良性发展。

       培养主播、模式创新才是王道

       流量是吸引资本市场的重要筹码，目前游戏直播平台主要流量来自于主播的引流，一般用户的粘性主要因素来源于主播本身，所以各个平台为了流量而进行热门主播的相互挖角。但是这并非长期发展之道，游戏直播可以参考在线视频行业发展的历程，也是从天价购买版权剧烧钱开始的，如今的在线视频网站在自制剧上下功夫，形成一条可持续发展的路径：自制剧成本低、回报高，有助于平台赢利，口碑更好。游戏直播应当形成完整的主播培养机制，对有潜力的主播给予流量、资源倾斜，人才培养成本远低于签约已经成名的高人气主播。当这样的机制建立起来，平台自身具备强大的造血能力，也不避惧怕其它平台对个别主播的挖角。

       据比达咨询（BDR）数据中心监测的数据显示， 2017 年 8 月游戏直播类APP月活跃用户数方面，斗鱼TV以1741. 6 万人排名第一，虎牙直播居于次席，为1450. 0 万人，熊猫TV位居第三，达911. 4 万人。

       比达咨询（BDR）数据中心监测的数据还显示， 2017 年 8 月主要游戏直播类APP用户月度总运行时长方面，斗鱼TV排名行业榜首，达512132. 4 万分钟。虎牙直播紧随其后，为489821. 2 万分钟，熊猫TV排名第三，为248562. 9 万分钟。

       同样以视频网站为例，他们后来在自制剧上下功夫，成为一条非常好的路径：自制剧成本低，回报高，有助于平台赢利，还形成口碑。

       深喉告诉懂懂笔记：一个平台培养一个好的头部主播有几百万的市场费用就足够了，而现在挖一个头部主播不低于 1000 万，动辄几千万。所以，这样不停地挖下去只有死路一条，与其去挖，不如花些时间和成本去培养一个。

       以张大仙为例，张大仙是企鹅电竞培养起来的主播。张大仙签约企鹅的时候，也是企鹅刚刚成立的时候，企鹅平台还处于弱势。不过背靠QQ这个大平台，内部资源联动，给入口、给流量、给资源，同时，企鹅在初期就建立了一套完整的主播培养机制。凭借QQ和王者荣耀的独家资源，企鹅平台快速崛起，不到一年时间进入游戏直播前三阵营，同时培养出张大仙这样一批优秀的主播。

（编辑：ASP站长网）