皇室战争本地化春节营销 接地气发红包邓紫棋代言扮公主

　　中国人最为看重的节日——春节即将来临，Supercell旗下的手游《皇室战争》为玩家开展了一系列极具中国特色的活动。这场营销结合了腾讯微信、QQ、QQ音乐、腾讯动漫等产品，还邀请了香港歌手邓紫棋代言，扮演游戏中的公主这个角色。

　　《皇室战争》春节活动分为四个部分：公主见面礼、皇室奇遇记、春节特惠狂欢、玩家闹新春。

　　春节特惠狂欢指的是游戏内的内购折扣活动，玩家闹新春是官方微信微博的各类互动活动，这两项与一般的游戏春节活动差异不大。被腾讯收购之前，Supercell旗下的游戏产品、一些重视中国市场的海外产品也会在春节期间开展类似的活动。

　　但在“公主见面礼”和“皇室奇遇记”两个活动中，展现出Supercell正在逐渐加深对中国文化的理解和对中国玩家的重视。在此之前，还未曾有过海外游戏开展过向中国玩家“发红包”的运营活动。

　　“公主见面礼”是针对微信平台的游戏玩家，在这个活动中，《皇室战争》邀请香港歌手邓紫棋扮演游戏中“公主”这一角色，向玩家派送合计6,666,666元的微信红包。在回答完一个关于《皇室》的问题后，微信将会向用户发送一条成功获得红包的通知。

　　以玩家在朋友圈po出的情况来看，不少玩家都领取了1—10元不等的红包。对于这个有着庞大用户群的游戏来说，6,666,666元的大红包摊派到每位玩家手里自然会变成“小红包”。但从玩家欣喜的反应来看，这一招依然很受用，毕竟收到祝福才是节日的重点，没人在乎钱多钱少。

　　皇室奇遇记在QQ手机端推出的新春活动。与微信的玩法不同，手机QQ的活动结合了LBS+AR玩法。《部落冲突:皇室战争》发放的红包分布在全国数百万个地理位置点上，玩家需在“红包放置点”附近，点击红包开启摄像头，即可领取红包。

　　奖品也不仅仅是现金红包，还包括了Q币、可用于在腾讯动漫上观看付费动漫的“萌点抵用券”、可用于在QQ钱包购买电影票的抵用券、QQ音乐的开通绿钻的礼包等等。

　　这些与腾讯相关的细节，再次提醒了不少业内人士回忆起那笔打破记录的大买卖：2016年6月，腾讯宣布接手软银在Supercell的全部股权，总金额约86亿美元，打破了“暴雪56亿美金收购Kings”所创造的记录。

　　这笔交易完成后，在全球拥有一亿玩家的Supercell成为腾讯的资产。在那之后，《皇室战争》虽然没有了刚上线时对榜单第一位的把控能力，但游戏依然保持在AppStore畅销TOP40左右的成绩。伴随新版本的发布，《皇室战争》排名也曾回到过最高第二名的地位。

　　截止目前，《皇室战争》在畅销榜上的位置并无明显变化，这场营销能否让游戏重回AppStore还是一个未知的问题，但对于玩家来说他们已经感受到来自《皇室战争》的诚意。

（编辑：ASP站长网）