改版后公众号增长的4大趋势(3)

其中，“常读用户分析”页面分别包含“常读用户总览、性别分布、年龄分布、城市分布、终端分布”五大选项。并支持下载导出表格，可查看常读用户数、比例等数据。（该功能服务号订阅号均有，但是仅订阅号可查看，服务号无数据。）

这也就意味着，公众号运营者将更加全面且清晰地了解“忠实粉丝”的“相貌”，对于运营者来说，这个数据将有利于公众号调整内容创作及运营策略。

具体如何解读这个数据，首先我们需要了解“常读用户”是如何统计的。

这个数据跟2018年9月微信上线“常读订阅号”有关，根据每个人的常读行为，在订阅号信息的瀑布流页面顶部显示近期常读的公众号，一般多会显示12个常读公众号，且动态更新。 常读订阅号中如果有未读推文，订阅号图标左下角会有绿色圆点，提示你打开阅读。

如此看来“常读订阅号”，是微信为了进一步优化阅读体验，帮助用户更方便地找到常读帐号，将公众号更精准地推到了用户面前。

而“常读用户”数据，则是将用户推到了运营者面前 ，让运营者看到货真价实的“真粉丝” ，以此促使运营者为用户提供更优质的内容和服务，实现常读良性循环。

如何利用这个数据？

常读用户分析页面中，“常读用户总览”按月统计，能直观看出用户对本月内容的喜好程度，运营者能及时调整内容方向。

那么具体如何调整，就要看维度、颗粒度更细的数据，比如性别分布、年龄分布、城市分布直接关系到内容选题的方向，同时透露着用户消费水平等信息。终端分布，更多的是关于公众号内容排版等视觉方面的运营调整。

在没有“常读用户分析”之前，运营者只能了解关注用户的属性。但其实只有真正活跃的用户才是有效用户 ，他们拥有比较好的阅读习惯，发展更多这样的用户才能使得“私域流量”真正扩大，而不是手握“沉默不语的僵尸粉”。

另外也说明，只有根据精准的用户画像产出原创内容，才能获得持续阅读。对于热点的捕捉也尤为重要，这样才能使得公众号持续停留在用户的常读公众号中，且带动“潜水”用户成为常读用户，吸引更多目标用户的关注。

还有一点值得注意的是“常读用户分析”数据无疑是对掺水假号的一次重击。

此前，腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰曾指出，我国刷量产业的人员规模累计达到九百多万。“常读用户分析”目前很难手动改变数据，在一定程度上可以反映出账号相对真实的情况 ，便于挤掉水分，缓解“劣币驱逐良币”的现象。

这样一个真实数据，也给广告主提供了一个相对有保障的参数，未来这个数据对于广告定价可能更具有参考性。

这也将从侧面“鞭策”咱们微信公众号的运营者们，不能“偷懒”，要越发地“精耕细作”。

新增“单篇群发”

要“精耕细作”光有一个“常读用户分析”数据远远是不够的，关于内容的分析，微信后台还有一个更为全面的数据——“单篇文章阅读分析”。

从公众号后台的内容分析板块，我们能看到新增了“单篇群发”板块，点击文章“详情”可见“单篇文章阅读分析”，其中包括：“引导关注”、“送达转化”、“分享转化”、“数据趋势”、“阅读情况”、“用户画像”和“地域分布”等一堆重磅功能。

有了这些数据，我们对于单篇文章的质量判定将更加清晰，其中两个方向的数据运营们可以重点关注：

1、引导关注

这个数据是：文章群发后，通过文章内容，进入公众号主页关注的用户数。（数据仅记录7天内，文中的二维码引流的关注不计入内。）

根据这个数据可以直观地判断出内容质量。 团队可设定一个目标数值，通过该数据对编辑/作者制定该项考核指标，例如每篇平均转化人数/月转化人数。

2. 阅读完成情况

此处将每篇文章都细分为 20 等分，每 5% 为一个节点，你可以详细看到每个节点的阅读状态，包括具体的跳出人数和仍读人数，以及相应的比例。

这是改版后重磅的功能，通过该功能可以判断文章各个段落的质量和整体质量，帮助运营者分析用户喜欢那种结构和节奏的文章，也是对写作能力的一个量化评估。

打开率可以指导我们的标题，那读完率能更加精准的测试选题方向，指导我们的内容编排和创作。

比如一般情况下5%-10%位置是文章的开头，如果说在开头的位置跳出的人比较多，原因可能是：

1、内容跟标题预期不相符，标题党在10%的跳出位置应该会相当高。

2、内容方向跟平台调性不符，所谓选题不对，文章白费。

3、单纯写得不好，没有吸引力。

……

如果在20-30%的位置跳出人比较多，有可能是内容过于均匀，没有重点，或者说进入主题的节奏太慢等， 具体原因需要运营根据自己过往的文章数据，以及相关用户数据综合进行复盘分析。

（编辑：ASP站长网）