改版后公众号增长的4大趋势(4)

另外，我们调研了一些公众号，发现一篇文章阅读用户中真正能够读完全文的大概也就占到25%，原创文章如此，营销文的跳出率更高。所以对于营销文而言，需尽可能地把转化的链接或者二维码前置，而不要放到文章后。

但是想要广告效果，关键的还是文案水平以及产品本身，内容打磨的好，即便一开始就知道是广告也不愿跳出。

特别要说的一点，是在新榜的一次刷量测试中，发现“阅读完成情况”能看出刷量作假的文章， 一般可能出现两种情况：

一种是开篇跳出率就高到离谱，这完全不符合正常的用户阅读行为；

一种是看“仍读比例”里阅读人数，是不是和总阅读数一致，因为刷的阅读可能不会被记录到。

可见越来越精细的数据反馈，将直接打击刷量掺假手段。 此外，对于品牌和广告投放来说，无疑提供了一个更精准的参考标准。

微信背后的用意

从近期公众号的几次改版，我们可以尝试解读微信背后的几个用意。

一是鼓励优质原创内容生产，扶持原创账号增粉，让原创账号获得更多的商业变现。

多年来，微信官方在公众号内容层面的突破相当有限。内容质量的参差不齐，也让用户打开公众号的欲望越来越低。随着时间推移，现有模式下，流量中心化的趋势已经非常明显。

如今微信公众号更像是大号舞动的地方，很多优秀的中小号内容创作者逐渐流失到其他平台。这也与微信公众号的口号“让再小的个体都有自己的品牌”所传达的理念相违背。

从之前的“看一看”上线，能明显看出从看一看带来的阅读量一直在提升；到近的常读用户分析、单篇文章分析上线，转载来源名片的优化，正是对优质原创者的保护、激励和扶持。

此举同样也让更多的中小号有机会成长起来，依靠输出优质爆款内容涨粉，获得商业变现。 只有更多优质账号的崛起，整个平台的内容才能真正繁荣起来。

二是净化微信生态，规范外部平台运营行为，维持平台的良性发展。

（编辑：ASP站长网）