响铃：后造星时代 In app们赶超Instagram的机会来了？(2)

　　注意，纵轴是粉丝量(代表被关注程度)不是内容量。头部生态，正如秒拍副总裁刘新征所言，90%的内容由UGC贡献，但90%的播放量由PGC占据。在这种生态下，资源过分集中，一旦高价挖来的PGC出走，带走的粉丝将影响平台的根基。

　　而腰部生态则无此顾虑。陌陌的TOP10只占直播收入的3%，你把10个阿冷都挖走，都不会伤筋动骨，快手同样如此。

　　以竞赛模式引入环球小姐，本来是赛事PGC，In app把她们“降”成了几千个UGC，事实上在充实腰部，而不是塑造头部资源。在Instagram上，活跃的都是知名的环球小姐，是顶级头部资源。

　　2、UGC “升级”，选美大赛去逼格化

　　环球小姐、国际小姐、世界小姐等各种小姐，听起来逼格很高、距离大众很遥远。传统上，这些选美大赛虽然人人可以报名，但入围本身有很多规则。随着网络造星的深化，人们已经慢慢减少关注这种“很遥远的事”，传统媒介的盛事，也越来越远离普通人的视线。

　　从造星来看，这些“小姐”一出来只能是PGC，再来反向吸粉，也无形中提高了普通人进入的门槛。因而，忽视掉环球、国际、世界等高高在上的标签，回到人人可参与的广域比赛本质上，去逼格化成为必要。

　　这个角度讲，把环球小姐引到平台上的In，是要通过UGC“升级”的方式解决问题。

　　具体来说，出入高档酒店、旅游区的环球小姐大赛，到平台就变成了群体性UGC创造，门槛和逼格都没有了。而通过个人努力，点赞、集粉，靠着环球小姐大赛的光环，又可以“升级”到PGC，殊途同归。

　　不同的是，这是无门槛的正向的UGC吸粉和成长过程，选出来的佳丽也不再是那些线下大赛走出来的有距离感的明星。

　　由此，在造星这件事情上，做PGC还是UGC模式不必争论和纠结，在独特的运营技巧之下，只要是于平台有利的，二者本就可以实现灵活转化。

　　从后造星时代的逻辑二来看，Instagram和In app都具备强力的商业变现能力。Instagram为商家专门制定的照片发布模式，明星可以轻松同商家对接，流量变现。In也有专门的达人广告途径和达人自身品牌成长计划(类似Instagram的商家图片模式)。

　　回到逻辑一，Instagram某种程度上只是把环球小姐的影响力移植到平台，并没有改变环球小姐传统的、触不可及的明星属性。In app把神坛上的环球小姐拉下来，又通过粉丝自贴标签的方式抬上去，最终形成的明星可能更符合逻辑一要求的“我们的偶像”。

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　　模糊了PGC/UGC的腰部生态，造星需要更多“刺激”

　　在同环球小姐合作选拨之外，In app做了一件特别的事。7月22-23日，2017杭州草莓音乐节上，In旗下的UGC Center孵化的In girls将与环球小姐PK，争夺环球小姐名额。

　　In要做的是比照与Instagram相比的不足，在腰部生态的情况下，找到两个“刺激”。

　　刺激一：真内容

　　做内容的呼声一直很高，多数平台都声称自己被垃圾内容所连累，利益驱使下做号者盛行，标题党、搬运工、抄袭者防不胜防。

　　不过也不要忘了，在内容领域刚刚兴起时，不论是图文、短视频还是直播，这些所谓的垃圾内容每一个都能流量爆炸，震惊体、盗图、Youtube搬运搞笑视频常常能达到千万阅读，用户可不是被刀架着脖子打开的。

　　如今风光不再，也不外乎消费者已经厌倦，无法给用户带去足够的内容刺激，包括打色情擦边球的“人性”内容，都开始被厌烦。所谓垃圾内容，都是缺乏“刺激”，或“刺激”不再。在90后、95后互联网当道的年代，更是什么能刺激，什么才是有利于平台发展的“真内容”。

　　In girls的IP是在In的MCN模式下，从广大UGC中孵化而来，实际上是对达人们“美貌、才艺、气质”内容的一次再提炼，是一种持续的IP内容刺激行为。In把它同环球小姐PK则把这种内容刺激进一步强化。

　　可以想见，In后续还会推出类似的IP刺激，并通过各种形式推向市场。据说在即将开展的ChinaJoy2017上，大热的王者荣耀就将与In app合作，在In线下智能终端上展示游戏里英雄IP形象贴纸，粉丝可以进行互动体验。

　　这种联合IP形象的沉浸式互动体验，对平台是内容“刺激”的有效形式，也成了很多企业品牌吸引、笼络年轻人的有效方式，为IP的商业化变现打下了基础。

　　刺激二：负激励

　　故意把PGC打碎成UGC的做法塑造了腰部生态，但腰部生态也不全然都是优点。与头部生态相比，腰部生态没有强有力的头部内容对社区生态的内容进行引领，导致平台缺乏足够的动能。

　　Instagram的产品设计中，除了“记录生活”，还有一个特殊理念：刺激学习。头部内容，那些摄影大咖、美食专家、百搭潮人的照片分享，在“美丽”之余，也通过分享行为时时刺激UGC们不断提升自己某些专业能力。这是Instagram能够保持用户粘性，并源源不断从UGC中产出更多PGC明星的原因之一。

　　而腰部生态较少有这种头部内容，比头部生态更需要外部的“刺激”来形成内部动能，这也可以类比成“鲶鱼效应”，用外部压力的负激励(不进步就意味着不断落后)来促进内容生态的不断进步。

　　拿环球小姐直面In girls，In的目的就是在于此。在健康的腰部生态下，让占据更多“美丽”资源的环球小姐对UGC群体进行“按摩”，或者说通过“美丽的差距”激励UGC群体进步，更快形成各种PGC明星。而当事人In girls作为UGC群体当中孵化而来的IP，又事实上证明了In的UGC内容生态价值得到了绽放，MCN达人经纪平台初见成效。

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　　MCN抢占泛娱乐化赛道，但造星也有国情

　　MCN本来是在YouTube上衍生出来的一种行业模式，作为舶来品随着近一两年视频概念爆火而大量出现，Papitube、新片场、门牙里的超级味、美空、火星文化等，都在按照YouTube模式跑马圈地抢签IP。

　　由视频推及泛娱乐化领域，MCN的逻辑并没有改变，仍然适用。但照搬Youtube的模式进行操作，MCN出现了许多水土不服的现象。

（编辑：ASP站长网）