8500亿游戏行业变天，字节跳动杀入腾讯腹地(3)

　　一个典型例子就是腾讯的《王者荣耀》。2003年，腾讯还在为韩国游戏做代理时就决心要深耕游戏领域，并先后尝试过端游、页游、手游，从代理、模仿、二次创新，再到自主研发，整整花费了11年时间，直到2014年才做出《王者荣耀》的前身《英雄战迹》。

　　据腾讯内部人士透露，《王者荣耀》在最初阶段差点夭折，因投入成本太大，被质疑无法变现。后来，经过无数次的试错和改良，《王者荣耀》才终于成为爆款。

　　《王者荣耀》这种重度游戏，需要大量研发人才和运营数据积累，而这些都需要用时间去交换。

　　腾讯在游戏领域至少拥有17年的经验积累，相比之下，仅一年有余的字节跳动明显还需要奋力追赶。

　　不得不承认的是，字节跳动所面对的，是一个能覆盖几乎所有类型玩家口味的腾讯游戏帝国。同时腾讯游戏手握S联赛等重磅电竞内容，旗下各业务线都有相当成熟的PGC和UGC模式。

　　换言之，当前腾讯的根基已经不仅仅是流量了，而是通过流量和研发构建起来的品牌、被黏住的用户以及一个完整的游戏生态。

　　无法避免的一战

　　“字节跳动和腾讯在游戏领域免不了一战，”马正皓说，“字节跳动虽然有流量优势，但是想要在游戏领域抢占一席之地，需要有自己的独门优势。”

　　研发和发行，是一款游戏能否挣钱的两大因素。研发解决的是游戏体验问题，而发行影响的是“能让多少玩家接触到这款游戏”。

　　与腾讯和网易相比，字节跳动没有重度游戏的开发经验，只能偏向于通过收购团队和扩招人才来进行弥补经验上的缺失。

　　那么字节跳动的独门优势到底是什么？

　　2012年3月，字节跳动创立，将算法推荐作为公司的核心优势，实现了从“人找信息”到“信息找人”的跨越，这一优势后来也被他复制到字节跳动旗下所有的产品中。

　　依托主流业务积累下来的海量用户数据和信息，字节跳动可以将发行的游戏精准推送给匹配的玩家。

　　一个试验足以证明这一逻辑的可行性。

　　3月12日，字节跳动在2020年的第一款重度游戏《热血街篮》正式公测，在App Store免费榜中位列第二名，排在其之后的是腾讯的《和平精英》。

　　在这款游戏中，男性、经典、篮球、热血、青春都是关键词。根据算法推荐的机制，经过不断的数据积累，字节跳动就可以通过矩阵产品直接将《热血街篮》的广告精准推送给具备这些关键词的人群。

　　最终的效果也是显而易见——从排名来看，一款重度游戏能够如此快速跻身免费榜第二名，可以说字节跳动的庞大流量和算法推荐功不可没。

　　在很多业内人士看来，字节跳动游戏业务尚处于早期阶段，虽然具备独门优势，但除了抢走腾讯的游戏发行订单外，目前还不足以撼动其在游戏领域的地位，甚至和网易相比仍有不少距离。

　　但无法否认的是，从信息流产品到短视频再到游戏，对于腾讯而言，字节跳动已经越来越难防了。

　　来源：创业最前线

（编辑：ASP站长网）