【深度长文】如何轻松创作出性感广告？(3)

从创意的角度，这是一个很好的广告，我至今对这个广告创意印象深刻，但唯一的问题是——我忘记是哪个洗洁精牌子了！，当时的广告里肯定有品牌露出，但它并没有和广告的主创意联系起来，因此受众就会忘记这个品牌。

而另个同时期的婴儿花露水——“宝宝金水”在这方面就表现好的多，它针对洗澡这个典型的场景编了一首朗朗上口童谣——“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，没有蚊子没虫咬！”

电视广告——“宝宝金水”

这样的结果是很多妈妈在给小孩洗澡的时候为了逗小孩开心会不自主地哼这首旋律优美的童谣，它厉害的地方在于把品牌融进了童谣里，“宝宝金水”在妈妈不自主哼歌的过程中得到了强化，而上面的“我家的盘子会唱歌”就没有这个效应。

性感营销的品牌存在感问题会更加突出，因为从某种意义上，是你性感的创意吸引了受众的注意，但这只是第一步，你需要在这个创意过程中讲品牌的诉求巧妙而强烈地融入，让受众记住你的品牌才是关键。

Subway这个户外广告牌直白地表现了这个步骤，先用一个巨大的“Sex”吸引受众注意，再用Subway的Logo引导顾客去就餐。

Subway的户外广告

比如下面这个广告，这是Tom Ford香水的广告，这的确是一张让男人心潮澎湃的热图，但它要表达什么呢，被波涛汹涌吸引过来的男人和女人们会记得那个几乎都看不清的“TomFord”的品牌吗？

TomFord香水广告

我猜在香水外观包装日益趋同的时代，对这个香水品牌印象深刻的概率极小，他们只是记住了波涛汹涌！

再看下面这个广告，它是内衣品牌“K-lynn”的平面广告，图片的确极其诱人：

广告的寓意也很好，内衣是你的第二层皮肤，然而广告中的品牌露出的确太不显眼了，几乎要拿着放大镜才能看到底部“K-lynn”的品牌标识，这样的广告就属于典型的“记住美女，忘记品牌”的错误。

（编辑：ASP站长网）