【深度长文】如何轻松创作出性感广告？(4)

三、不要冒犯和物化女性

广告是一门关于尊重和认同的艺术，如果说品牌诉求表达不明显只是广告创意的常规失误的话，冒犯女性就属于广告中的滑铁卢了！

《广告时代》进行过统计， 1990 年到 2010 年中美国4A公司的创意总监男性比例高达86%。

在这个男性主导的广告创意的时代，性感广告不尊重女性是一个特别容易犯的错误，上一篇文章中也谈到女性形象在性感广告中占据着绝对优势的比例，创意不尊重女性的一个重要表现就是物化女性：

2014 年，一张关于阿斯顿马丁二手车的平面广告在互联网上广为流传，图片中一位性感女郎露出撩人的身材，旁边的文案为“You know you are not the first，But do you really care？”

Twitter上的很多评论纷纷赞这个广告创意，但这张图也遭到了很多女性受众的批评，他们认为把女性比作二手车的创意是对女性的冒犯，最终阿斯顿马丁公司不得不出面申明该广告并非公司官方出品，而是某二手销售商所发布。

冒犯女性的广告并非只在国外，国内也非常常见，比如 2013 年猎豹为其火车票抢票助手推出的广告创意，就有明显的不尊重女性的表现，广告中充斥着“上”、“烂货”等刺耳的词汇，将女性物化，是一个让人不舒服的广告：

视频如下：

因此尽管这个创意在优酷被播放了 400 多万次，但它在收获 7000 多次赞的同时也收到了 6000 多次踩，网友不是傻子，有愤怒的网友就在视频底下直接评论再也不用猎豹的产品了！在此我表达个人对猎豹这次低俗营销行为以强烈鄙视！

（编辑：ASP站长网）