【深度长文】如何轻松创作出性感广告？(6)

四、性感营销要考虑到文化接受程度

人类多元的文明让不同的社会对于性感的接受程度表现出极大的差异，不可否认，有的国家开放而另一些国家则保守。

上上篇文章讲述了印度的外卖企业Zomato在不可描述的网站上做广告被民众口诛笔伐而被迫撤下广告的例子，其实就是性感营销遭遇文化禁忌的一个典型缩影。

同样一张广告图片，在一个国家畅通无阻、饱受欢迎，到另一个国家可能就会被公众职责甚至会触犯法律。

营销学中有一个“全球当地化”营销策略，主张“Think global，Act local”，即做营销时必须考虑到当地社会的具体文化接受程度进行有针对性地调整。

文化禁忌不仅表现在对性感的容忍度方面，也表现在对LGBT人群的容忍方面，在美国由于平权运动，对LGBT人群的歧视得到了有效的改善，涉及同性的广告并不算出格的行为，甚至会受到欢迎。

沃尔沃发布的广告中有同性恋的形象

然而在这方面保守的国家，比如中国，性感广告中如果出现同性的形象可能是并不理智的营销行为，平权的政治正确是一方面，但广告主并非政治组织，它发布广告是追求投入产出的经济人行为，需要考虑到现实的社会文化接受度。

性感广告对儿童的影响也是营销中必须考虑的问题，不同于电影等可以分级的文艺作品，广告并没有分级制度，或许你的目标人群是成年男性，但因为你投放的是大众媒体，你无法阻止儿童观看。

“What our kids see？”儿童保护视频

很多国家广告法中有直接的规定，而即使没有规定的国家，过渡裸露的广告对儿童在性认知方面也的确会产生影响，美国就有关爱儿童的组织制作了反对性感广告泛滥的视频，这个名为“What our kids see？”的视频在YouTube上得到了很多父母的共鸣。

以上就是卫夕总结的关于性感营销创意的四个准则，它可以在大家创作性感广告的时候提供指导。

卫夕从来都不是一个只说不做的人，为了让我的文章更加有说服力，我用了一个周末的下午为自己的公众号“创作”了四副广告，“创作”二字之所以打引号是因为这四张图片都源于网络，并没有取得版权。

作为一个从来没有做过广告创意的“创意新人”（我只是广告系统的产品经理，本身并不做创意）我利用谷歌搜索图片，然后仅用PPT排版就完成了“创作”，大家先忽略略显浮夸的配色！

如果我这个从未做过创意的新秀也能创作出性感广告，你也一定能，勇敢尝试一下！

行动才是改变的开始！

作者卫夕，新浪微博广告产品经理，致力于剖析互联网以及广告的底层逻辑。

（编辑：ASP站长网）