【产品研究】解密抖音生态为何成为现象级产品(2)

专业人员参与的目的不只是为了填充内容，他们被分成多个小组，分别同时参加多个由官方策划的话题和挑战赛。想象一下，如果十条视频里，你看到五个不同的漂亮小姐姐/小哥哥在用同一个音乐跳同一支舞蹈，同样作为年轻人的你，会不会也跟着跳起来？

运营侧的任务完成了，接下来产品接班。

如果用户产生了跟随的冲动，但发现自己拍不出好看的视频时，积极性会大大降低。当他们打开抖音，发现的是比美图秀秀里还好看的自己，剪辑、配乐也都一气呵成，就是另一番景象了。

在抖音里，不管你好不好，记录的肯定都是美好的自己。

1.2.3 数据驱动

《张一鸣的APP工厂》里有一句很好，我摘录下来：

“2017年底，抖音小到不足以被巨头重视，只是头条短视频战略的其中一步棋。但负责该项目的团队就放言，只要加权推广，压过快手不是问题。”

当时抖音DAU不足3000万，快手早已过亿。内部的反馈是质疑声：“还这么小，就敢吹这么大的牛。” 底气来自后台的数据。抖音的留存已经相当可观，说明用户黏性足够高。

留存决定新产品能否获得流量分配，只有这样，才是被验证过的。”——翟文婷，公众号：蓝洞商业《张一鸣的APP工厂》

数据驱动充斥着抖音的全流程，从增长到运营到商业化。因为抖音的分发是算法驱动的，数据就是他们的生命。

在微博，买粉条会被叫做“交保护费”，但是在抖音里投dou+则被称为“加杠杆”。同样是花钱买流量，微博和抖音能有截然相反的口碑。

——这就是数据驱动下的算法分发的优势。

那么抖音的算法是什么样的？

1.3 抖音的算法

用算法分发内容，今日头条可以算是国内首创，或者说是最佳应用案例。整个字节跳动都是算法驱动的，抖音也不例外。

字节跳动曾经用一个30多页的PPT公开过他们的算法原理，今日头条的高级产品经理闫泽华也写过一本《内容算法：把内容变成价值的效率系统》，都非常清晰地讲了今日头条的分发逻辑，我这里把他们的内容精简后梳理给大家。十分推荐大家去看这两个资料，算法分发时代和之前的搜索时代、订阅时代逻辑是完全不同的，而算法分发是未来。

1.3.1 算法是如何推荐的

算法推荐的前提可以归结为一个词：断物识人。

只有当算法知道了内容的属性和人的喜好，才能做匹配。

在图文时代，识别一篇图文内容，可通过文本分析和图片识别的方式来辨别，结合文章作者的属性，可以对文章有一个大概的判定。对于用户，可以通过他的基本信息和他的阅读习惯判断出来。

一旦完成了内容语义的识别和用户兴趣的判断，把内容推荐到指定用户的面前就可以了。为了判断内容的价值和优化推荐的准确性，头条会分级别的推荐，这也就是大家常说的500、1000流量池概念。

这是推荐的基本逻辑，要做到准确高效的分发需要更多算法原理的结合。对于头条系的产品来说，协同过滤是其中非常重要的一个推荐原理。

协同过滤分为基于人的协同过滤和基于物的协同过滤两种。对于抖音来说，因为视频内容识别起来没有图文那么简单，所以基于人的协同过滤占比更大一点。

接下来说抖音的“以人为本”。

1.3.2 以人为本

先举个例子：A和B具有相同的喜好，系统会把A喜欢的视频推荐给B，因为从“人以群分”这个角度B应该也喜欢。这就是协同过滤的基本原理。

抖音的推荐逻辑中，基于人的协同过滤占了很大比例，所以才会出现越是被人点赞的视频会得到越多的曝光，越是没人点赞的视频系统越不推荐。

同样，账号的标签在整个短视频营销中非常重要，这也才有了做抖音要“养号”这个流传甚广的说法。

有没有养号这一说我不敢下定论，账号标签这个重要性我是非常认同的。

当你账号有了标签，系统才能知道你发布的内容应该被推荐给什么人。视频只有被正确推荐了，才能得到有效的反馈，系统才会加大对你的视频的推荐力度。这又是个良性闭环。

二、抖音的商业化

讲完了抖音的起家路，我们回到重点：抖音的商业化。

这一部分本来准备的是关于抖音商业化进程的梳理，但是考虑到大家都是高段位玩家，不做详细的梳理了。我们在这部分增加聊一聊抖音商业化生态中的玩家们。

2.1 抖音的商业化进程

2.1.1 成为流量漩涡

2017年底的时候，抖音的DAU还只有3000万，经过一个春节的拉新增长，到2018年6月的时候，DAU达到1.5亿；2019年1月的时候，DAU达到2.5亿。

根据今年7月抖音官方公布的数据，全球DAU已经3.2亿了。如果你用这几个数据画个图的话，你会发现它几乎是一个直线，我随便画了一下大家可以看看：

这不是最关键的，你再去对比抖音每个时期的日活和月活，你会发现每两个当月打开过抖音的人就有一个是天天看抖音的。你去翻看各大APP榜单上的日活和月活数据，只有微信、QQ和支付宝有这样的黏性，其他娱乐性APP的月活都是日活的4倍左右（也就是每四个当月打开过该APP的人只有一个每天打开一次）。

这不是流量漩涡这是什么？

2.1.2 变成微博

获得流量的第一件事是什么？像微信一样克制自己服务用户么？

并没有。

抖音作为一款娱乐类APP明白自己会占用的用户心智在什么级别，它不是那种用户不会舍弃的高捆绑性社交APP。所以，抖音在成为漩涡的第一时间就开启了商业化，对标的是微博。

2018年9月，抖音上线了对标微博微任务的星图平台，跟微博一样，如果达人不通过星图平台接广告将收到降权处理。但抖音比较狠：任何公司都可以直接通过星图平台筛选达人投放，代理商并没有什么返点和优势。这让那些不care账期的野路子公司开心到爆。据我所知，拼多多在知道可以自己也可以投放达人的时候，直接充了500万进去……

（编辑：ASP站长网）