在不可描述的网站上打广告是一种什么体验？(2)

一、努力地抓住处于红利期的营销平台

得益于国内巨大的消费人群以及高度竞争的移动互联网市场，国内新的适合推广的平台层出不穷、让人眼花缭乱、应接不暇：从当年的淘宝到近年微博、从到公众号号到今日头条、从BAT的大型APP到各种垂直应用，抓住其中一波红利的人早已赚的盆满钵满。关于广告平台的红利期，我先举两个非常典型的例子：

第一个例子是蝉游记和氢气球的创始人纯银在总结当时创业教训的时候提到了自己错过了一波重要的红利期：

“我当时连续错过 3 个绝好的时间窗口：首先是 2012 年的微博大号转发； 2013 年的安卓应用市场； 2014 年初的粉丝通及年底的微博九宫格，这三个超低CPA推广的时间窗口都被我错过了。 2012 年APP没出来， 2013 年安卓客户端没出来， 2014 年初攻略还没做出来， 2014 年底快没钱了”。

另外一个关于红利的著名例子是世界上第一个网络横幅广告，那时候互联网和互联网广告都刚刚萌芽，AT＆T在《连线》杂志的官方网站——Hotwired刊登了一个创意文案为：“Have you ever clicked your mouse right here?”的广告，这个广告的点击率达到了惊人的44%，和今天普遍不超过2%的点击率的互联广告相比，这是一个令人恐怖的数字！

世界上第一个横幅广告

红利的确是存在的，大到雷军踩到了功能机到智能机转换潮的风口，小到各种热点事件中的淘宝同款，但真正抓到的必然是少数，那么如何抓住营销平台的红利期呢？今天我就聊两个准则：

1、保持敏锐，深度研究

拥有红利的平台很多，但抓出红利的人却不多，原因在于很多人并没有深入地研究，他们总是囫囵吞枣、浅尝辄止，看起来投入了很多平台，但却没有深入去研究一个平台的运作机制。

我举一个栗子：前段时间朋友介绍一个人向我咨询如何做推广，他们做的业务非常简单：线上冷链配送北京著名主食，比如排长队的宫门口馒头、李小老烧饼、玉华台窝头等。

（编辑：ASP站长网）